单日12万人次打卡药市、千万级赛事消费……“彭派生活”火了！

最高单日超12万人次！

傍晚的百里一·龙兴集，空气中弥漫着淡淡的草药清香。游客李女士拿起摊位上一片切好的川芎：“这个真能炖汤？味道怎么样？”摊主热情介绍：“这是我们彭州道地的川芎，炖鸡炖鸭放一点，又香又养生！您看旁边那家药膳馆，招牌菜就是川芎煨土鸡，每天排长队哩！”

这不是传统的药材市场，而是彭州市精心打造的“天府药市”IP核心区。这里，千年中医药正以可闻、可尝、可感、可参与的鲜活方式，走进寻常百姓的生活，成为吸引游客的新热点，更成为撬动彭州中医药产业升级的新引擎。

天府药市

“以前提到中医药，总觉得离生活有点远。但在这里，完全不一样！”带着孩子来游玩的张先生一家刚刚体验完亲手制作驱蚊香囊。孩子们兴奋地辨识着艾草、薄荷，把配好的药材装进香囊袋。不远处的“古法熬膏”工坊里，游客们围在铜锅旁，看着药师用传统技艺熬制中医药膏，引得不少人现场下单。

天府药市超越了传统集市的买卖功能，着力打造中医药的“生活化、美学化、体验化”。数据见证IP吸引力：药市开放期间，百里一·龙兴集日均客流量超4万人次，最高单日客流量超12万人次。

天府药市

为更好地打造“彭派生活”城市品牌的重要支点、强化“天府药市”IP影响力，会议明确，彭州将强化山上山下联动，构建“产业协同、场景沉浸、社群孵化、商业共生、资源叠加”的中医药产业生态矩阵，打造泛中医药健康生活美学第一城。

行动首先体现在药市升级。日前正逢大暑节气，“天府药市·二十四集”在宝山村正式启幕，另设有丹景山镇、通济镇、白鹿镇三个分会场。据悉，活动以二十四节气为媒，将药市“搬”进景区，通过智能技术、现场带教、专家义诊、特色产品等，让中医药健康管理从医院延伸到夜市等生活场景，让更多游客主动了解中医药文化。此外，百里一·龙兴集也将增加药市频次，“预计接下来至少每半月开展一次集市，做到周周有看点、月月有亮点、季季有热点、年度有盛典。”成都濛江投资集团有限公司副总经理代学良说。

彭什川芎现代农业产业园区

其次是强化山上山下联动。彭州拥有10余万亩的中药材种植基地，川芎产量占全国75%。天府药市为这些优质药材提供了绝佳的展示和销售窗口，直接对接消费终端，提升了产品知名度和附加值。一些本地药企也积极在集市设立品牌体验店，收集市场反馈，开发更贴近消费者需求的养生产品。

资源叠加，“中医药+”玩出新花样，“天府药市”的成功经验正在向彭州全域辐射。在葛仙山镇、丹景山镇等地，探索“中医药+山地康养/避暑”的徒步路线和养生度假产品；在蔬香环线，结合“蔬式生活”IP，开发药食同源的特色餐饮；在龙门山，酝酿“中医药+山地运动”的活力体验。据统计，今年以来，彭州新增或深度融入中医药元素的文旅体验点超15个，相关主题的研学游、康养游线路预订量增长显著。从泥土里生长的道地药材，到集市上飘香的药膳，再到游客带走的健康伴手礼，一条融合发展的产业链与消费链，正在彭州生动铺展。

龙兴·二十四方

赛事引流千万级消费！

清晨，彭州龙门春天花园酒店负责人刘明沛推开窗户，山风裹挟着湿润的草木气息扑面而来。他仔细核对着当日的预订清单：一楼入住的是骑行协会的12名会员，需检查自行车停放；二楼的上海老年旅行团预约了午间药膳，当归土鸡汤已煨在灶上……这份寻常的准备工作，恰是彭州落实成都市委十四届七次全会精神的生动注脚，这座雪山下的千年古城，正以38.04平方公里的龙门山旅游度假区为战场，开启文旅攻坚新篇章。

ATV森林穿越

游客张明全是一名资深的户外运动爱好者，这个周末，他预约了太阳湾景区的登山和越野跑两项活动，给妻女预约了探洞和耍水。“这里游玩项目很丰富，一家人都能找到喜欢的活动，我们这个周末就泡在这里了！”张明全笑着说。

张明全这样的游客不在少数。夏季以来，每周末都有数百人在白鹿镇开展登山、探洞、溯溪等户外活动，“尤其是7月暑期后有了更多的亲子家庭参加。”彭州市白鹿镇农业综合服务中心主任梅永瑶说。此外，白鹿创新打造了“一路澎湃”玩水场景，每个周末都人气爆棚。“下一步，我们计划打造天然的攀岩基地，丰富新的消费场景，同时，将引进西南溶洞景区项目等大型文旅项目。”以联创省级和国家级旅游度假区为总方向，白鹿将从音乐+、山地户外运动、康养度假三个产业方向深化文旅融合。

“熊猫蜀道山”超级越野赛

目前，龙门山旅游度假区正代表成都市奋力角逐全国100个“高质量户外运动目的地”。今年5月，园区正式加入国际山地旅游联盟，能获取国际优质资源、对接全球文旅企业进行招商引资；依托熊猫蜀道山超级越野赛、爱丽丝仙径越野赛等国际赛事，吸引全球顶尖选手汇聚彭州，单届创造文旅消费超千万元；迪卡侬（成都）·彭州户外活动中心揭牌成立，推动彭州“装备研发-场景体验-赛事服务”全链发展“跑”出加速度……以户外运动为纽带，彭州全域文旅基因被激活：赛事补给站植入非遗美食；赛事保障结合国家级民用无人驾驶航空试验基地，露营基地联动民宿集群；志愿者体系吸纳本地青年创业社群。户外运动，正成为彭州文商农旅体深度融合的“超级接口”。

“爱丽丝仙径”越野赛

从“天府药市”到“龙门越野”

从“天彭牡丹”到“蔬式生活”

一个村庄，何以被称为“超级理想村”？在彭州市濛阳街道，由乡伴集团与地方政府携手打造的“蔬香理想村”给出了惊艳答案：这里的“超级”内核在于一套历时十年精心布局的“超级运营”方略。通过产品运营、品牌运营、社区运营的“三级跳”，这个以蔬菜产业为基底的乡村，正将“蔬式生活”IP转化为激活区域发展的澎湃动能，生动诠释了“小切口”撬动“大发展”的创新路径。

同样深挖在地资源禀赋，彭州立足“天彭牡丹”深厚的文化底蕴和美学价值，整合千亩牡丹种植基地资源。如今，牡丹精油、牡丹糕点等特色产品不断涌现，牡丹观赏、文创开发、主题餐饮住宿等业态蓬勃发展，一条一二三产深度融合的创新产业链已然成型。更令人瞩目的是，通过整合优势供应链资源，一个突破地域限制、聚合全国之力的“天彭牡丹”文化IP正在彭州加速孕育，目标直指国内牡丹IP领先品牌。

这些鲜活的基层实践和IP孵化经验，为彭州市域层面的战略擘画提供了坚实注脚。7月26日，中共彭州市委十五届十次全会召开，会议的核心议题直指全面贯彻省委十二届七次全会及成都市委十四届七次全会精神，聚焦于系统推进文商农旅体深度融合发展，加快打造独具魅力的都市新消费旅居目的地。

天彭牡丹花会

全会明确，彭州将高举城市级品牌IP“彭派生活”旗帜，以此为引领，重点塑造“天府药市”、“龙门越野”、“天彭牡丹”和“蔬式生活”四大垂类特色IP，着力构建层次分明、特色突出的品牌矩阵。以此为抓手，坚定不移地推动文化、商业、农业、旅游、体育五大领域在更广范围、更深层次、更高水平上实现融合互促，为彭州实现迈进“千亿城”、聚合“百万人”、成就“副中心”的宏伟战略目标注入强劲动力。

为确保蓝图落地生根，全会清晰擘画了文商农旅体深度融合发展的宏伟蓝图与阶段性目标：至2027年，融合格局将持续优化，“2+2”园区产业能级显著提升。具体目标包括：社会消费品零售总额冲刺180亿元，旅游总花费达到135亿元，体育产业总规模突破100亿元，龙门山旅游度假区将建成百亿级文旅产业园区。展望2030年，文商农旅体融合高质量发展体系的影响力、吸引力、竞争力将实现质的飞跃，标志性成果是：成功创建国家级旅游休闲街区和国家级旅游度假区，将彭州打造成为全国瞩目的高质量户外运动目的地标杆。